Las Marcas Mutantes son aquellas con una identidad gráfica flexible, es decir que su logotipo puede ser modificado o adecuado a distintos soportes, situaciones y contextos, se formula de tal manera que aunque algunos elementos se alteren, el reconocimiento de ésta aún se logra mediante el refuerzo de otras características.

Este tipo de logotipos permite diversidad de configuraciones y juegos gráficos, por lo que tiene una mayor riqueza visual y diferenciación. Es dinámico y creativo, que aplicado en las condiciones y en los valores correctos, es altamente efectivo. Pero también es correcto especificar que no a todas las empresas las funciona, puesto que si el giro de ésta es más serio, podría considerarse como una falta de formalidad.

Al igual que cualquier otro logotipo consiste en encontrar una peculiaridad que represente a la marca y sin importar si cambia lo demás, la gente siga reconociendo a dicha características.

Se puede enfocar en la tipografía, un color exclusivo de la compañía o la forma del isotipo.